fbpx

SEO против PPC в чем разница и ключевые различия

Есть много способов привлечь трафик на ваш сайт. Тем не менее, не секрет, что есть два крупнейших канала : SEO (поисковая оптимизация) и PPC (Pay-Per-Click) реклама. Таким образом, большая дискуссия SEO против PPC всегда горячая тема.

Понимание SEO и PPC и их различий

Некоторым компаниям лучше сосредоточиться на стратегиях SEO, чем полагаться на PPC. Некоторые получат больше результатов с PPC, особенно когда конкуренция за ключевые слова действительно мала. Некоторые, однако, могут получить максимальную отдачу от получения лучшего из обоих видом.

Итак, какой из них лучше для вашего бизнеса? Это руководство поможет вам ответить на этот вопрос. Прежде чем мы обсудим факторы, которые могут повлиять на ваше решение, позвольте нам обсудить ключевые различия между PPC и SEO.

Понимание SEO и PPC и их различий

По сути SEO оптимизирует ваш сайт, чтобы получить высокий рейтинг в результатах обычного поиска. Есть много стратегий, которые мы можем сделать, чтобы достичь этого, но наиболее важными из них являются оптимизация вашего сайта и получение ссылок с качественных сайтов.

SEO против PPC в чем разница и ключевые различия

Таким образом, по своему основному принципу вы можете добиться успеха в SEO совершенно бесплатно, если у вас есть необходимые навыки и терпение. Подвох? Стратегии SEO требуют долгосрочных, последовательных усилий. Если вы работаете с экспертом по SEO, подождите от 6 до 12 месяцев, прежде чем увидите результаты, хотя в некоторых случаях возможен более быстрый успех.

С другой стороны, как следует из названия, реклама PPC позволяет вам быстрее рекламировать свои страницы, ориентируясь на определенное ключевое слово. Как правило, вы будете платить за рекламу в зависимости от того, сколько кликов сделано, отсюда и название.

Итак, как вы уже догадались, PPC предлагает более быстрые, часто мгновенные результаты для ваших кампаний. Однако клик по вашей рекламе не всегда приводит к конверсии . Если вы не будете осторожны с кампаниями PPC, вы можете потерять деньги, даже если трафик увеличился.

Таким образом, в идеальном мире, как PPC, так и SEO — идеальный способ. Тем не менее, существуют как внутренние, так и внешние факторы, которые могут сделать их не выгодными для вашего бизнеса. Итак, какой из них является идеальным для вашего бизнеса? Давайте обсудим ниже.

SEO или PPC : что подходит для вашего бизнеса

Теперь, когда мы рассмотрели основные различия между ними, давайте обсудим несколько факторов, которые вы должны учитывать.

1. Насколько высока цена за клик (CPC) ваших ключевых слов

Мы обсуждали, что, хотя PPC почти всегда эффективен в управлении трафиком, он не всегда рентабелен. Таким образом, стоимость рекламы PPC ваших ключевых слов и среднее значение в вашей отрасли будет первым фактором, который следует учитывать.

Платформы PPC позволят вам делать ставки за то, что вы готовы платить за клик, отсюда и название «цена за клик» или CPC. Например, если вы хотите указать в качестве ключевого слова таргетинг на «лучший ресторан», вы можете бесплатно воспользоваться Оценщиком трафика в Инструменте исследования ключевых слов.

Таким образом, при необходимости вы также можете указать название компании вашего конкурента в качестве ключевого слова. Это может быть выгодно в конкурентной отрасли. Некоторые ключевые слова могут быть ниже доллара, но цена за клик для конкурентоспособных ключевых слов может быть намного выше, в некоторых случаях выше 50 долларов за клик.

2. Насколько велик ваш доступный бюджет

Перво-наперво, вы должны помнить, что SEO и CPC являются частью более крупной игры в мяч : вашей стратегии цифрового маркетинга. Таким образом, ваш бюджет SEO и / или CPC также будет частью вашего бюджета цифрового маркетинга.

Как мы уже упоминали, PPC недешево, поэтому ожидайте, что ваш бюджет будет начинаться как минимум с 8 до 10 долларов в день. Если вы не хотите тратить так много на рекламу PPC, вам нужно придерживаться бесплатной тактики SEO, хотя вам все равно придется тратить силы на специалистов, если вы сами не будете этим заниматься.

Если вы уже успешно работаете с SEO и у вас есть небольшой капитал для инвестирования в PPC, попробуйте. Еще одним серьезным недостатком SEO, о котором мы пока не упомянули, является постоянное изменение алгоритма поисковиков.

Если вы полагаетесь исключительно на SEO, ваш сайт может потерять значительный трафик при обновлении алгоритма, влияющего на вашу текущую стратегию. Инвестируя в PPC, вы можете снизить этот риск и по-прежнему получать трафик.

Однако прежде чем вы начнете разбираться в тонкостях PPC, мы посоветуем вам начать с небольшого бюджета. Всегда отслеживайте свою кампанию с помощью аналитики и других сторонних инструментов. Если показатель рентабельности инвестиций отрицательный, оцените свою кампанию, целевое ключевое слово и другие связанные показатели.

3. Насколько конкурентоспособен рейтинг поиска в вашей отрасли

Если ваша ниша или отрасль, в целом, очень конкурентоспособны, может быть совершенно невозможно конкурировать, используя только SEO. Например, в некоторых отраслях в поисковой выдаче доминируют крупные бренды и авторитетные веб-сайты.

Чтобы узнать, насколько конкурентоспособна поисковая выдача для ваших ключевых слов, используйте яндекс вордстат или Google Keyword Research и PlannerTool. Таким образом, вы можете определить сложность вашего соревнования, а также количество рекламодателей.

В высококонкурентных отраслях инвестирование в PPC почти всегда является абсолютной необходимостью.

Вывод

Задавая три вопроса выше, вы можете определить, является ли SEO или PPC лучшим выбором для вашего бизнеса. Однако, как мы уже упоминали, если ваш бюджет позволяет и если цена за клик по-прежнему допускает положительную рентабельность инвестиций, рассмотрите возможность объединения обоих для достижения лучших результатов.

Одна вещь, которую вы должны помнить, это то, что и SEO, и PPC имеют свою собственную кривую обучения. Если вы решили инвестировать в один или оба из них, обязательно оцените свой прогресс и выясните, где вы можете добиться большего успеха.

Ключевые различия между SEO и PPC

Для тех, кто не знаком с цифровым маркетингом, SEO и PPC по номинальной стоимости могут показаться довольно похожими, если не взаимозаменяемыми.

Ключевые различия между SEO и PPC

 

Они оба помогают вашему бизнесу появляться в поисковых системах, оба привлекают трафик на ваш сайт, и оба включают в себя удовлетворяющие алгоритмы и факторы ранжирования, чтобы ваш бизнес занимал видное место в результатах.

Основы

SEO выступает за поисковую оптимизацию и занимается улучшением сайтов для повышения их видимости в поисковых системах и в свою очередь увеличить органическое движение и запросы. Органический трафик — это трафик, поступающий из естественных результатов поиска, отображаемых на страницах результатов поисковой системы.

Это делается различными способами, которые могут включать улучшение:

  • Содержание вашего сайта.
  • Технические элементы, такие как скорость страницы , опыт работы с мобильными устройствами и то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт.
  • Качество ссылок, ссылающихся на ваш сайт.

Улучшая эти области и многое другое, SEO стремится улучшить веб-сайт с точки зрения как поисковых систем, так и пользователей.

PPC означает оплату за клик и является формой интернет-рекламы, где рекламодатели платят за продвижение своего бизнеса в Интернете. Это включает в себя текстовые объявления в поисковых системах, а также больше визуальных объявлений на веб-сайтах.

Как следует из названия, рекламодатели часто платят каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу. С PPC вы платите за трафик, который он генерирует на ваш сайт. Тем не менее, многие другие модели оплаты доступны, в том числе CPM (стоимость за тысячу показов ) и CPA (стоимость за приобретение).

Основная путаница между SEO и PPC заключается в том, как они оба появляются в результатах поисковых систем, и оба работают над увеличением трафика сайта. PPC-реклама часто находится вверху и внизу страницы, а органические списки (в центре внимания SEO) занимают большую часть места на странице.

Ниже мы обсудим некоторые ключевые различия между SEO и PPC, которые часто упускаются из виду:

Как долго

Поскольку и PPC, и SEO заинтересованы в продвижении вашего сайта с помощью поисковых систем, можно легко предположить, что они оба занимают одинаковое количество времени и могут давать результаты так же быстро.

В то время как некоторые изменения в SEO могут оказать быстрое влияние на посещаемость сайта, SEO часто занимает месяцы, чтобы увидеть результаты. Это связано с тем, что существует целый ряд проблем, которые SEO должен проанализировать и проработать, причем каждое изменение зависит от того, насколько быстрым и интенсивным будет его влияние на веб-сайт. Время, необходимое для просмотра улучшений, зависит от состояния конкретного веб-сайта, прежде чем оно будет улучшено.

Некоторые изменения могут быть внесены и привести к быстрому росту рейтинга страниц сайта, в то время как другие могут занять больше времени, чтобы поисковик понял и отразил рейтинг вашего сайта.

PPC, с другой стороны, может быть настроена намного быстрее. Кампания, объявления написано и включены в течение нескольких дней. В зависимости от вашего бюджета и выбранной вами ставки для определенных ключевых слов, с момента запуска рекламного аккаунта вы можете конкурировать на верхних позициях за ключевые слова, по которым вы хотите показываться.

Это означает, что вы можете получить быстрый рост трафика намного быстрее, чем SEO, который должен работать над улучшением самого сайта, чтобы увидеть результаты в течение более длительного периода.

Однако, как только вы перестанете тратить деньги на PPC, этот трафик прекратится, поэтому важно, чтобы SEO также вкладывалось в долгосрочный подход к увеличению трафика сайта с этого канала.

Как вы платите за результаты

Между PPC и SEO часто проводится грубое различие : с PPC вы платите за результаты, а с SEO — нет.

Что касается SEO, более точным утверждением будет то, что вы не платите за обычные клики от поисковиков, и ваш веб-сайт может иметь хороший рейтинг и генерировать трафик без затрат денег. Тем не менее, вы платите за SEO, когда SEO-агентство или консультант тратят время на улучшение вашего SEO.

Делается ли это внутри компании или в форме агентства, SEO требует времени и денег для внедрения.

Это также касается PPC, так как сверх вашего бюджета PPC вам часто придется платить комиссию за управление кем-то, управляющим вашей учетной записью, кампаниями и бюджетами, чтобы гарантировать, что ваш маркетинговый бюджет используется разумно и не тратится на нерелевантный трафик.

Как вы оцениваете

Что касается рейтинга, SEO фокусируется на улучшении того, насколько вы заметны в обычных списках страниц результатов поисковой системы. PPC, с другой стороны, стремится показывать ваши объявления как часть платных результатов.

Ранжирование в SEO и PPC отличается по нескольким параметрам. Что касается SEO, поисковики часто довольно смутно относится к тому, что именно помогает веб-сайтам ранжироваться выше, чем другие. Однако он явно говорит о том, чего хочет и не хочет, чтобы веб-сайты делали.

Помогите поисковикам найти ваш контент — контролируя, что вы делаете и не хотите индексироваться.

Помочь поисковикам и пользователям понять ваш контент — точно представляя его как в результатах поиска, так и на самой странице. Это включает в себя предоставление точных мета-заголовков, описаний и заголовков.

Управление своим внешним видом в результатах поиска — путем организации структуры вашего сайта и навигации.

Оптимизация вашего контента — делая ваш сайт интересным и полезным, обращаясь к пользователям и используя ссылки с умом.

Оптимизация ваших изображений — путем точного описания ваших изображений и помощи в поиске ваших изображений.

Сделайте ваш сайт мобильным, чтобы его могли понять как поисковик, так и пользователи.
Продвижение вашего сайта — через социальные сети и другие маркетинговые усилия.

Анализ вашей эффективности поиска и поведения пользователей — чтобы понять, как улучшить ваш сайт как для пользователей, так и для поисковых систем.

В этих областях есть конкретные методы, которые могут помочь ранжированию веб-сайтов, например оптимизация ключевых слов и улучшение содержания, улучшение внутренних ссылок и улучшение профиля ссылок веб-сайта.

Практика, в которой поисковик определенно не хочет, чтобы веб-сайты участвовали, включает схемы ссылок, представление различных версий страниц пользователям, использование автоматически сгенерированного контента и кражу или удаление контента с других веб-сайтов.

Для PPC ранжирование и появление по вашим желаемым ключевым словам определяется рейтингом объявлений.

Рейтинг объявления определяется:

  • Сумма ставки
  • Качество рекламы во время аукциона (ожидаемый рейтинг кликов, релевантность объявления, опыт целевой страницы).
  • Порог рейтинга объявления (минимальная ставка, необходимая для показа вашего объявления на определенной позиции).
  • Контекст поиска человека
  • Ожидаемое влияние расширений рекламы и других форматов рекламы.

Все эти факторы определяют, где вы находитесь в результатах поиска. Как видите, в отличие от SEO, только один из этих факторов связан с сайтом (опыт целевой страницы). Таким образом, рейтинг PPC очень ограничен факторами самой рекламной платформы.

PPC не ограничивается только результатами поисковой системы, через PPC вы также можете выполнять ряд платных медиа-операций, включая:

  • Текст, изображение и видео отображают рекламу на других сайтах.
  • Видеореклама
  • Торговые компании
  • Реклама на почте
  • Реклама в социальных сетях

Как SEO, так и PPC отображаются в результатах поиска, вы можете подумать, что оба имеют одинаковые параметры таргетинга. Однако у PPC гораздо больший диапазон вариантов таргетинга, чтобы помочь вам достичь желаемой аудитории.

Некоторые формы платного таргетинга на поиск включают в себя:

  • Ключевые слова
  • Место нахождения
  • Возраст
  • Пол
  • Аудитория на рынке — нацелена на пользователей, которые с большей вероятностью приобретут ваш продукт.
  • Интересы
  • Пользовательское намерение — слова, фразы, URL-адреса, веб-сайты и контент, связанный с вашим бизнесом.
  • Устройство
  • Родительский статус
  • Семейное положение
  • Уровень образования
  • Домовладение
  • Ремаркетинг — ориентация на пользователей, которые уже посетили ваш сайт и сделали определённые действия.

Кампании включают в себя все эти различные формы таргетинга, с бюджетами и корректировками ставок, сделанными для определения приоритетов определенной аудитории.

С SEO ваш таргетинг обычно ограничен определенными ключевыми словами, для которых вы хотите показываться. Это делается путем оптимизации отдельных страниц для определенных ключевых слов и повышения рейтинга этих фраз.

В чем разница между SEO и PPC

Поисковая оптимизация (SEO) — это способ привлечения трафика на ваш сайт, в то время как оплата за клик (PPC) — это платное продвижение вашего сайта. Оба являются мощными процедурами поискового маркетинга, ориентированные на потребителей и компании, которые ищут то, что предлагает ваш сайт.

В чем разница между SEO и PPC

PPC — это стратегия поисковой оптимизации, которая похожа на традиционную рекламную практику, поэтому вы освещаете ее в соответствии со своими целями. Сумма, которую вы платите, будет определять, где, когда и как будет отображаться ваша реклама, очень похоже на покупку рекламного места в журнале или на билборде.

Хотя этот контраст немного упрощает, фундаментальная идея точно такая же : если у вас есть достаточно денег и вы хотите привлечь потенциальных клиентов, у вас будет возможность использовать PPC и сразу же получить результат.

SEO, однако, фокусируется на привлечении трафика на веб-сайты от удовлетворения потребностей поисковиков. SEO — это обычный поиск, основанный на сигналах, которые поисковик использует для оценки веб-сайтов:

  • Иметь актуальный и богатый контент на сайте.
  • Качественные обратные ссылки на ваш домен.
  • Нет черных методов SEO

Хотите знать, как попасть на эту самую первую страницу? Оптимизируйте свой веб-сайт, чтобы быть наиболее важными для искателей ваших целевых ключевых слов и поисковых фраз.

Частые заблуждения

Поисковые системы меняются каждый день, обновляется примерно 600 раз в год! Несмотря на то, что они сделаны людьми, они в некотором смысле чужды нам. Понимание различий между SEO и PPC важно для того, чтобы вы могли принимать взвешенные решения, независимо от того, придерживаетесь ли вы цифровой подход вашей компании или ищете консультанта или услугу для предоставления их опыта.

К счастью, немного знаний имеет большое значение в мире электронной рекламы и маркетинга! Ниже перечислены несколько распространенных заблуждений о различных видах цифровой рекламы, с которыми мы сталкиваемся довольно часто. Запомните этот совет, чтобы избежать использования в мире маркетинга.

Заблуждение № 1 : SEO бесплатно.

SEO может быть бесплатным, если вы являетесь мастером всего и у вас есть более 24 часов в день среди многих других ваших задач. Если у вас нет контакта, который специализируется на SEO, который будет делать бесплатную работу, то вам придется инвестировать. Хорошее SEO приходит с ценой. Это попадет под ваш маркетинговый и рекламный бюджет.

Будьте осторожны с рекламой, которая обещает вам 40 обратных ссылок в неделю. Это, вероятно, приведет к серьезным наказаниям, так как это относится к черной SEO. Это может стоить вам десятки тысяч долларов и отменить всю вашу тяжелую работу. Если ваш сайт деиндексирован, то он бесполезен.

Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, инвестируйте в профессиональные услуги веб-дизайна, чтобы ваш сайт можно было сканировать. Выполняйте свои задания и найдите вместо этого профессиональную службу поисковой оптимизации.

Остерегайтесь компьютерного взлома. При инвестировании в надежной защиты данных , вы защищаете себя от повреждений и риска быть взломанным. Поговорите с ИТ-службой, чтобы узнать, как повысить безопасность вашей сети .

Заблуждение № 2 : Что является более мощным — SEO или PPC

Итак, ваш приятель однажды попытался поработать с консультантом по поисковой оптимизации, и это не принесло ему огромных доходов, которые он пытался найти. Он запускает платную рекламу для своего сайта и получает много трафика. Звучит отлично, правда? Почему бы вам не использовать идентичные методы рекламы в поисковых системах и вкладывать все свои средства в кампании PPC?

Цифровая реклама, как и любой другой вид рекламы, не является универсальной вещью. Некоторые компании увидят, что их маркетинговые деньги теряются, когда они вкладывают большие суммы денег в кампании PPC, которые подталкивают посетителей, но не приводят к конверсиям. Наоборот, компании могут обнаружить, что усилий SEO просто недостаточно для стимулирования узнаваемости бренда.

Заблуждение № 3 : PPC и SEO отличается для каждой отрасли

Некоторые компании обнаружат, что SEO приносит огромную пользу их собственному предприятию, поскольку помогает генерировать доверие и стимулирует качественный трафик.

Другие компании обнаруживают, что PPC обеспечивает им значительное увеличение видимости, что поднимает их бренд на новый уровень. Ни SEO, ни PPC не являются плохими и не являются исключительными — это просто разные практики, которые лучше всего использовать друг против друга и эффективно применять.

Возможно, кто-то сказал вам, что они преследовали SEO и / или PPC ранее с ужасными результатами. Возможно, их веб-сайт получил штраф, их реклама была отклонена, общие расходы на рекламу превысили бюджет и т. Д. Реклама в поисковых системах идет с риском.

Мир SEO и PPC приходит с нестабильностью, и риск-вознаграждение присутствует. Кампании должны быть тщательно проработаны, при этом необходимо тщательно изучить рынок и конкурентов. Когда вы участвуете в сфере недвижимости, вы хотите выделить свои услуги.

Конкуренция за продажу недвижимости может быть очень конкурентной, поэтому вы хотели бы выделить ваши услуги по продаже частных домов в поисковых системах. Если агент по продаже недвижимости с низкими комиссионными — это ваша точка продажи, вы должны нацеливаться на это в своих усилиях по SEO и PPC.

Методы маркетинга в поисковых системах, такие как ребрендинг или любые другие усилия компании, столь же эффективны, как и другие маркетинговые стратегии. Вот почему важно, чтобы вы создали идеальный план для SEO или PPC кампаний.

Платные и неоплачиваемые цифровые рекламные подходы — это взаимосвязанные попытки, поэтому поиск опытного агентства цифровой рекламы с полным спектром услуг для управления всеми тонкостями вашей компании является одним из наиболее эффективных методов, гарантирующих успех.

Если вы разбиваете свои попытки или делаете это самостоятельно, проведите исследование и спросите себя, готовы ли вы конкурировать в быстро меняющемся цифровом мире.

SEO против PPC : Руководство для начинающих по поисковому маркетингу

Есть два способа продвижения вашего бизнеса через поисковые системы. Это поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC). Так какой из них должен использовать ваш бизнес?

SEO против PPC: Руководство для начинающих по поисковому маркетингу

Каковы важные факторы при определении SEO против PPC ? Как вы можете использовать оба метода маркетинга в поисковых системах, чтобы увеличить ваши продажи и победить конкурентов? У нас есть все эти ответы и многое другое!

Возможно, вы слышали слова «поисковая оптимизация» и «оплата за клик», но, возможно, вы не на 100% знакомы с тем, как работает каждая из этих маркетинговых тактик в поисковых системах.

Есть два основных различия между SEO и PPC. Во-первых, как получается трафик, а во-вторых, где на страницах результатов поиска появляются списки.

Органический трафик : поисковая оптимизация или SEO — это органический способ ранжирования в поисковых системах. Это означает, что это не требует денег — это бесплатно! Ну вроде. Это требует времени и терпения.

Платный трафик : Pay Per Click или PPC, мгновенно. Как только вы начнете размещать рекламные объявления, вы сможете увидеть свой сайт в верхней части результатов поиска (даже выше обычных результатов), но есть одна загвоздка — вы должны за нее заплатить.

Сделать ваш сайт видимым локально

Если вы малый бизнес, скорее всего, вы захотите ориентироваться на людей рядом с вами. Еще одно отличие в SEO против PPC заключается в том, как вы можете оптимизировать для локального поиска. Если вы запускаете рекламную кампанию, вы можете использовать ключевые слова на основе местоположения или настроить таргетинг на определенное географическое местоположение.

SEO оказывается немного сложнее. Вы когда-нибудь замечали функцию карты, которая появляется при поиске лучшей пиццерии? Это называется локальной выдачей. Показывает три лучших места рядом с вами, где подают пиццу (или что вы ищете).

Для локального ранжирования вы должны убедиться, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы на всех платформах — здесь важна согласованность.

Другие факторы, которые могут улучшить ваш рейтинг в местном SEO, включают оптимизацию вашей учетной записи Яндекс Организаций и Google My Business.

Google недавно развернул мобильную первую индексацию, что означает, что они будут использовать мобильную версию веб-сайтов для ранжирования. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, есть большая вероятность, что вам будет трудно продвигаться вверх в результатах поиска.

Если вы спорите между SEO и PPC, есть несколько вещей, о которых вы должны знать, прежде чем приступить.

Компоненты SEO

Есть несколько способов оптимизировать ваш сайт и подняться в поисковом рейтинге с помощью SEO, включая оптимизацию на странице , ведение блогов и обратных ссылок.

Оптимизация на странице включает в себя замену тегов H1 на ключевое слово, за которое вы хотите получить рейтинг, обеспечение того, чтобы ваши изображения имели альтернативный текст, добавление вашего ключевого слова на страницу на вашем сайте и написание заголовков и метаописаний, которые включают ваше ключевое слово или ключевые слова.

Эта оптимизация на странице делает ключевые слова заметными на вашем сайте, поэтому, когда поисковые системы, просматривают ваши страницы, они видят вас как авторитетный источник и поднимают вас в рейтинге.

Блоги могут сделать так много для вашего сайта. Это может повысить заинтересованность клиентов, завоевать доверие и помочь вам занять место! Например, если вы хотите написать богатый блог, насыщенный ключевыми словами, поисковик увидит в нем релевантную информацию и подтолкнет ее наверх для того, кто ищет это ключевое слово.

Создание ссылок также невероятно важно для вашего процесса оптимизации. Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов и с сайтов в вашей отрасли может повысить ваш рейтинг.
Обратные ссылки показывают поисковым системам, что ваш бизнес связан с уважаемой компанией, которая говорит им, что вы тоже должны быть надежным источником.

Подумайте, например, когда кто-то, чье мнение вы высоко цените, рекомендует место, где можно поесть, или место для обслуживания вашего автомобиля — поисковик в основном видит то же самое, когда дело доходит до обратных ссылок.

Внутренние ссылки также могут помочь вам повысить качество вашего сайта, создать иерархию страниц и помочь пользователям перемещаться по сайту. Например, если вы пишете блог о SEO и одна из главных страниц вашего сайта посвящена SEO, вы можете вернуться на эту страницу.

Компоненты PPC

Оплата за клик или PPC буквально означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. Поисковик показывает четыре объявления на первой странице результатов до обычных результатов поиска и три объявления внизу страницы после обычных результатов.

Компании говорят поисковику, что хотят разместить здесь свои объявления и платят только тогда, когда люди нажимают на них.

Google AdWords и Яндекс Директ — одни из самых популярных платформ для настройки ваших рекламных кампаний. Могут легко измерить вашу рентабельность инвестиций. Показывают, какие объявления эффективны, а какие нет, а также сколько конверсий вы получаете.

Также покажут вам, сколько вам нужно сделать ставку, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, или даже, сколько вам нужно сделать ставку, чтобы каждый раз получать самый первый результат.

Для PPC существует два типа рекламы : поисковая сеть и контекстно-медийная сеть. Поиск состоит из текстовых объявлений, которые отображаются при поиске пользователями определенных ключевых слов. Вы знаете те результаты поиска, которые говорят «объявление» рядом с ними? Это реклама в поисковой сети, и они настолько распространены, что некоторые люди даже не осознают, что они являются рекламой.

Медийная реклама состоит из рекламных баннеров, которые отображаются на других сайтах, посещаемых пользователями. Вы, вероятно, видели медийную рекламу, но, возможно, не полностью осведомлены о том, что они из себя представляют или как они работают.

Медийная реклама (ретаргетинг) используется для перенаправления потенциальных клиентов , которые посетили ваш сайт, но ушли без покупки. Они могут показывать недавно просмотренные товары, чтобы побудить вас вернуться на сайт и продолжать делать покупки.

Это один из лучших способов выявить потерянные продажи и превратить потенциальных покупателей в покупателей ваших продуктов на всю жизнь.

Вам нужно будет физически создавать рекламные объявления, чтобы показывать их на страницах результатов поиска. Поисковая реклама отформатирована с двумя заголовками и описанием, а также может включать расширения, которые дают людям дополнительную информацию.

Они могут включать в себя кнопки вызова, информацию о местоположении и ссылки на определенные страницы вашего сайта. Расширения могут сделать ваши объявления еще более привлекательными и предложить дополнительную информацию для потенциальных клиентов.

Это объявление показывает два заголовка, описание, ссылку на страницу, на которую пользователи хотят попасть, и два расширения. Каждая часть этого объявления короткая, приятная и интересная для пользователей!

Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов и чем оно отличается от SEO против PPC? SEO-исследование ключевых слов выглядит следующим образом. Скажем, вы продаете кофе. Вы можете подумать, это легко!

Я хочу появиться, когда кто-то ищет слово кофе! Это слово широкое и, скорее всего, оно вызовет локальный поиск кафе. Вам нужно будет поставить себя на место клиента. Найдите свои уникальные торговые точки и то, что клиенты могут вводить в поисковик, когда они хотят найти ваш кофе.

Начните с использования яндекс вордстат или планировщика ключевых слов Google AdWords. Вы можете увидеть среднее кофе разыскивается в месяц 2,240,000. Если вы малый бизнес, у вас, вероятно, нет органического рейтинга этого слова. Ниже ключевого слова или ключевых слов, которые вы ищете, есть список связанных ключевых слов, которые могут оказаться полезными.

Как только вы составите список потенциальных ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг, вам нужно будет провести некоторое исследование. Посмотри на своих конкурентов. Есть ли много других компаний, которые пытаются ранжировать по вашему ключевому слову?

Можете ли вы написать лучшее название и мета-описания или добавить больше страниц на ваш сайт, чтобы превзойти их? Является ли их сайт более авторитетным, чем ваш? На вашем сайте уже есть страница с этими ключевыми словами или вам придется создавать новые страницы?

Это вопросы, которые вам нужно задать себе перед тем, как выбрать ключевые слова. Этот процесс может быть сложным, поэтому если вам нужна помощь, пусть профессионал возьмет на себя инициативу.

Ключевое слово PPC выглядит немного иначе.

Давайте вернемся к нашему примеру с кофе. Планировщик ключевых слов сообщает, что предлагаемая ставка для ключевого слова «кофе» составляет 1,92 доллара США. что довольно дешево. Если у вас есть бюджет, вы, вероятно, можете победить конкурентов, но использование общих ключевых слов обычно приводит к неквалифицированному трафику.

Это означает, что люди могут нажимать на ваше объявление и тратить ваши деньги только для того, чтобы не найти именно то, что они искали.

Для каждого ключевого слова необходимо указать тип соответствия. Существует несколько типов соответствия, в том числе широкое, модифицированная широкое, фразовое и точное соответствие. Давайте разберемся с этим.

Широкий — этот тип соответствия достигает самой широкой аудитории. Он берет ваши ключевые слова или фразы и включает эти слова в любом порядке, а также может включать в себя аналогичные слова или фразы.

Пример : Ваше ключевое слово — магазин велосипедов. С широким соответствием вы также придете к магазину мотоциклов, горным велосипедам и т.д.

Модифицированная широкая- использование модифицированной широкой также позволяет охватить широкую аудиторию, но сообщает, что в поиске должны быть введенные вами слова.

Пример : Ваше ключевое слово, магазин велосипедов, будет показывать результаты, такие как ремонт велосипедов или магазин велосипедов.

Фразовое — Фраза соответствия скажет, что ваша фраза должна появляться в том порядке, в котором вы ее вводите, но может включать другие слова до или после.

Пример : с вашим ключевым магазином велосипедов может показывать ваше объявление «Лучший магазин велосипедов». или местный магазин велосипедов.

Точное — если вы хотите найти свое точное ключевое слово, то вам нужно найти точное соответствие. Это наиболее ограниченный тип соответствия, но вполне вероятно, что ваши клиенты будут чрезвычайно квалифицированы и готовы к покупке.

Пример : при точном совпадении вы получаете именно то, что ищете, а именно магазин велосипедов.

Эти типы соответствия идут от охвата широкой аудитории до достижения соответствующей аудитории. Использование типов совпадений имеет решающее значение, поскольку позволяет охватить целевую аудиторию и избежать затрат на ненужные клики.

В дополнение к типам соответствия вы также можете установить минус-слова, которые помогут отсеять неквалифицированные поисковые запросы.

Например, если вы должны были добавить «кофе» в качестве отрицательного ключевого слова для вашей рекламной кампании не будет показывать ваше объявление для любых поисков, включая слово «кофе».

Будьте осторожны, не указывайте слишком много ключевых слов, иначе ваши объявления могут привлечь меньше потенциальных клиентов.

В битве SEO против PPC, кто выходит на первое место? Какой из них вы должны использовать? Давайте посмотрим, какой из них может быть правильным для вашего бизнеса.

Если вы малый бизнес, вы должны сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что ваш SEO отлично. Возможно, вы не сможете позволить себе рекламу. Возьмите, к примеру, небольшую юридическую фирму. Предлагаемая ставка по ключевому слову «юрист автомобильной аварии» более 200 долларов.

Это означает, что вам понадобится огромный рекламный бюджет, чего нет у многих малых предприятий. В дополнение к SEO, вы можете обратиться к социальным сетям для продвижения своего бизнеса.

Если у вас есть нишевый рынок, вы можете найти подходящее ключевое слово, с достойным ежемесячным объемом поиска и низкой конкуренцией. В этом случае вы захотите использовать SEO для оптимизации своего сайта и ранжирования по этому ключевому слову.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы должны 100% инвестировать в рекламу. Используйте PPC вместо традиционной рекламы, такой как рекламные щиты, журналы, газеты и т. Д. Вы будете точно знать, сколько людей вы достигаете и кто они. Намного проще (и дешевле) настроить свою кампанию и настроить таргетинг на своих клиентов в цифровом виде, чем с помощью традиционной рекламы.

Рентабельность инвестиций

Чем отличается рентабельность инвестиций в SEO от PPC и что вы можете ожидать от каждого метода? Как мы уже говорили ранее, SEO требует времени.

После того, как вы проведете исследование ключевых слов, проведете оптимизацию страниц и потратите время и усилия на постоянную оптимизацию, такую ​​как написание блогов и получение обратных ссылок, вы, вероятно, потратили несколько месяцев в ожидании повышения рейтинга.

В течение нескольких месяцев до года качество вашего сайта будет расти. Поисковик признает этот рост и начнет отправлять все больше и больше трафика на ваш сайт. Не ожидайте, что SEO случится за ночь. Это процесс, который требует времени и большого терпения с вашей стороны. Доверьтесь процессу, дайте ему время, и вы увидите результаты.

PPC является мгновенной, но она также может быть ограничена. Когда ваш дневной бюджет закончится, прекратит показ ваших объявлений. В зависимости от вашего бюджета они также не будут показывать ваши объявления всем.

Хотя ваши объявления появятся сразу, это не означает, что эти клики и конверсии также будут моментальными. Ваши объявления будут проходить этап обучения, и хорошо, должны быть настроены. Это гораздо более короткий процесс, чем SEO, но все же может потребовать некоторого терпения.

Если вы используете бюджет, скажем, 2 доллара в день, в зависимости от стоимости ваших ключевых слов, эти конверсии будет сложно отследить. Если вы хотите добиться успеха с помощью PPC, вам нужен бюджет. Например, если вы хотите получать 500 посетителей на свой сайт каждый месяц, а цена за клик по вашему ключевому слову составляет 1,25 доллара США, вам потребуется месячный бюджет в размере 625 долларов США.

Существуют шаги, которые вы можете предпринять, чтобы снизить цену за клик, например, изменить свои объявления, чтобы сделать их более актуальными или найти дополнительные варианты ключевых слов, которые стоят меньше за клик. Тщательный мониторинг вашей кампании и корректировка рекламы или бюджета по мере необходимости обеспечат вам наилучшие результаты.

Теперь вы знаете основы SEO и PPC, различия и то, как они могут использоваться для развития вашего бизнеса. Давайте посмотрим, что нельзя делать при оптимизации вашего сайта и размещении рекламы!

SEO

  • Не ставьте свое ключевое слово на странице несколько раз. Это называется наполнением ключевыми словами и связано с черной SEO, которая может доставить вам массу проблем с поисковыми системами. Хотите верьте, хотите нет, но есть рекомендации для поисковых систем, и если ваш сайт не ориентирован на предоставление контента, полезного для людей, поисковик накажет вас.
  • Не злоупотребляйте ключевыми словами. Если вы попытаетесь вставить как можно больше релевантных ключевых слов в свои теги alt, поисковик не будет доволен. То же самое касается якорного текста в ваших обратных ссылках — вы захотите использовать фирменный текст или варианты ключевого слова. Разнообразие обратных ссылок и тегов alt изображения помогает создать естественный профиль, который поможет вам избежать наказания со стороны поисковых систем.
  • Не копируйте внутренний текст на вашем сайте. Если у вас есть раздел «О нас» на вашей домашней странице, не размещайте эту же копию на другой странице. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они ищут обновленный контент, который будет полезен для пользователей. Дублированный контент только отбросит вас назад.

PPC

  • Не настраивайте свою кампанию и оставьте ее в покое. Отслеживайте и отслеживайте свои объявления, чтобы убедиться, что вы не тратите деньги на объявления, которые не получают конверсии.
  • Не используйте общие ключевые слова. Выберите целевые ключевые слова. Это даст вам квалифицированные лиды и, в свою очередь, больше конверсий.
  • Не забудьте о минус-словах! Это быстрый и простой способ сообщить, по каким словам вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.

Советы экспертов

Ваша цель — развивать свой бизнес и увеличивать продажи. Для этого вам нужно увеличить трафик на ваш сайт. Мы считаем, что поисковая оптимизация является ключевым фактором. Если ваш SEO плохой, вам придется постоянно вкладывать деньги в платную рекламу, чтобы привлечь клиентов.

Не просто полагаться на платную рекламу, чтобы получить, где вы хотите быть на страницах результатов поиска. Если у вас есть бюджет, дополните свой SEO платными объявлениями. Эта влиятельная пара заставит вас опередить конкурентов и увеличить продажи.

При выборе между SEO и PPC нужно учитывать многое. Они оба являются жизнеспособными вариантами, которые помогут вам развивать свой бизнес.

SEO и PPC плюсы и минусы

Между SEO и PPC существует два основных различия : время и стоимость.

SEO и PPC плюсы и минусы

Стоимость

Первое и самое важное отличие — это стоимость. Трафик, генерируемый через SEO, бесплатный. Трафик, генерируемый через PPC, платный.

Так что же означает «бесплатный» и «платный» в этом контексте

Бесплатный означает, что не связано затрат с пользователем, нажав на вашей органической поисковой системы и посетить сайт. Платный означает, что за каждый клик по рекламному объявлению (т. е. по вашей рекламе) существует соответствующая стоимость.

Время

Второе отличие, время, связано с потоком потенциальных посетителей. В то время как Pay-Per-Click — это мгновенный способ генерировать трафик, SEO — это среднесрочная и долгосрочная стратегия, обеспечивающая устойчивый органический объем.

Естественный против целевого

Еще один способ добавить контекст к различиям во времени и затратах — смотреть на SEO как на «естественный», а PPC — на «целевой».

SEO помогает вашему сайту получить высокий рейтинг благодаря естественной связи между поисковым запросом пользователя и вашим контентом. PPC отображает рекламу, когда потенциальный посетитель выполняет предварительно целевой поисковый запрос.

Почему поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация — это единственный способ получить бесплатный, устойчивый трафик от поисковых систем. Это структурная основа, на которой ваш сайт оценивается (с помощью постоянно меняющегося алгоритма поисковых систем) и отображается для миллиардов ежедневных поисковых запросов, выполняемых по всему миру.

Поисковая оптимизация — это единственный способ получить бесплатный, устойчивый трафик от поисковых систем.

В SEO есть два основных подфокуса : SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице

Также называемый «SEO на месте», означает усовершенствование на странице архитектуры сайта и его содержимого. Качественный SEO на странице позволяет поисковым системам видеть, что сайт построен правильно с правильно отформатированным контентом, который имеет четкое отношение к поисковому запросу пользователя.

Владельцы сайтов имеют максимальный контроль над SEO на странице благодаря своей способности управлять такими факторами, как контент, ориентированный на ключевые слова, доступность поисковой системы, надежные метаданные и многое другое.

SEO вне страницы

Набор действий за пределами вашего сайта, чтобы улучшить ранжирование сигналов для поисковых систем. Также известная как SEO вне сайта, включает в себя оптимизацию сигналов ранжирования для ссылок на ваш сайт, доверия к вашему сайту и социальных сетей вашего контента.

Персональные идентификаторы поисковика, такие как местоположение и история посещений сайта, также учитываются как SEO вне страницы и элементы релевантности поиска, но их нельзя оптимизировать.

Чтобы получить более четкую картину, давайте рассмотрим некоторые положительные и отрицательные стороны SEO.

SEO плюсы

  • Устойчивый поток бесплатного контекстно-ориентированного трафика.
  • Повышение авторитета / честности бренда благодаря высокому рейтингу.
  • Более высокий рейтинг кликов (CTR) и рентабельность инвестиций по сравнению с PPC.
  • Помогает увеличить видимость социальных сетей (и наоборот).

SEO минусы

  • Занимает время, скорее всего месяцы, для первой страницы поисковой выдачи
  • Значительный вызов для ранжирования для конкурентных поисковых запросов.
  • Нет контроля над изменениями алгоритма.
  • Полный SEO на странице и вне страницы требует значительных затрат времени и ресурсов.

Зачем платить за клик

PPC является одним из наиболее эффективных методов привлечения мгновенных, целенаправленных посетителей на ваш сайт.

Эти объявления могут повысить узнаваемость бренда на 80%. Кроме того, исследования показывают, что, когда потребители намерены совершить покупку, 65% нажмут на платную рекламу. Это приводит к среднему доходу 2 к 1 для компаний, которые используют PPC.

PPC является одним из наиболее эффективных методов привлечения мгновенных, целенаправленных посетителей на ваш сайт.

PPC — это метод, который за определенную плату может немедленно связать потребителей, которые указали намерение покупки, с соответствующей целевой страницей .

Первая страница, которую человек видит, когда они достигают вашего веб-сайта, — не обязательно домашней страницы.

Модель Pay-Per-Click представляет собой увлекательное сочетание простого и сложного. В простейшем случае PPC означает, что рекламодатель готов платить определенную сумму за каждый клик, который отправляет пользователя на его веб-сайт. Самое сложное — PPC включает в себя индивидуальные ставки на рекламу, таргетинг на пользователей, показатели качества.

Переменная, измеряемая от 1 до 10, которая используется для определения порядка, в котором объявления отображаются в поисковой выдаче. оптимизация сайта, психология копирайтинга, ретаргетинг аудитории и многое другое.

Чтобы использовать старую басню, чтобы помочь пониманию, рассмотрите SEO как черепаху и PPC как кролика (или зайца). Там, где SEO медленный и относительно постоянный, PPC запускается и останавливается мгновенно.

Итак, каковы основные переменные, влияющие на общую стоимость PPC ? На какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг, сколько вы готовы платить за каждый клик и как долго вы хотите показывать свою рекламную кампанию. Имейте в виду, что помимо этих трех пунктов есть гораздо больше сложностей, но они составляют важную основу.

Чтобы лучше понять этот подход, давайте углубимся в некоторые плюсы и минусы PPC.

PPC плюсы

  • Немедленная видимость поисковой системы.
  • Посылает целевых пользователей (намерение, местоположение, время суток, тип устройства и).
  • Отслеживайте рекламу, действия и конверсии в режиме реального времени.
  • Возможность перенаправления посетителей, попавших на целевую страницу и оставленных без покупки.

PPC минусы

  • Каждый клик стоит денег.
  • Быстро может дорого обойтись
  • Клик не гарантирует конверсию (вам нужна сильная целевая страница).
  • Более низкий рейтинг кликов по сравнению с обычными списками поискового запроса, которые не являются платными объявлениями.

Различия между SEO и PPC

Теперь, когда у нас есть полное понимание как SEO, так и PPC, давайте углубимся в то, что разделяет эти две маркетинговые дисциплины.

Различия между SEO и PPC

Чтобы подчеркнуть различия, мы рассмотрим действия как SEO, так и PPC в следующих контекстах:

  • Положение и внешний вид страницы
  • Потенциальный объем трафика
  • Общая стоимость

Положение и внешний вид страницы

Страница результатов поисковой системы (SERP) по сути является домашней страницей в Интернете.

В течение 2017 года Google в среднем занимал около 75% всех поисковых запросов в Интернете, что означает, что каждую секунду обрабатывалось более 40 000 поисковых запросов. Это примерно 3,5 миллиарда поисков в день!

В зависи от термина страница результатов поиска может сильно отличаться от запроса к ключевому слову, но одна вещь, которая не изменится, — это позиция и идентификаторы обычных списков поиска по сравнению с платными поисковыми объявлениями.

Платный поиск
  • Платные объявления могут появляться в центральной колонке выше и ниже органического поиска.
  • Позиция вашего платного объявления зависит от многих факторов : цена ставки, ключевые слова в объявлении, ключевые слова на целевой странице, коэффициенты взаимодействия с пользователем и многое другое.
  • Платные объявления отделяются небольшим идентификатором «Ad», который находится под заголовком зеленого цвета слева от отображаемого URL.
Органический поиск
  • Органические списки появляются в середине основной колонки SERP.
  • Ваш обычный поисковый рейтинг описывается через страницу и позицию. Каждая страница выдачи имеет 8-10 органических списков. Наилучший органический листинг занимает первую позицию на первой странице результатов.
  • На ваш органический рейтинг влияют ваши SEO на сайте и ​​SEO вне сайта, первый из которых включает в себя несколько факторов : контент, ориентированный на ключевые слова, доступность поисковых систем, надежные метаданные и многое другое.

Примечание. За прошедшие годы идентификаторы платных объявлений и обычных списков стали более тонкими, что затрудняет различение разницы.

Особенности страницы результатов поиска

Хотя страницы результатов поиска выглядят практически одинаково, в последние годы поисковики добавили динамические элементы, известные как « функции SERP » .

Помимо знакомых списков синего текста, эти функции включают в себя нетрадиционные результаты, такие как списки видео, связанные продукты, главные новости, местоположения на карте и многое другое. В зависимости от функции, результаты обычного поиска могут быть уменьшены и негативно повлиять на CTR.

Потенциальный объем трафика

Все объявления на странице результатов поиска не созданы равными.

Некоторые открывающие статистику данные показывают, что при поиске по поисковым запросам в поисковой оптимизации и поисковой рекламе наблюдаются закономерности:

  • Более 71% всех поисков заканчивается на первой странице поисковика органическим кликом.
  • Топ-5 из первых 20 органических списков в поисковой выдаче занимают более 47% всех переходов по ссылкам.
  • Органический листинг номер один в поисковой выдаче генерирует более 21% всех переходов по ссылкам.

Данные понятны. Пользователи предпочитают нажимать на органические списки. Отсюда и ценность SEO.

Тем не менее, мы начинаем видеть переход к увеличению количества переходов по кликам в платных медиумах. В самом деле, органические поиски в 2017 году получили 25% меньше CTR и 55% меньше мобильный CTR по сравнению с только двух лет , предшествующих.

Этот сдвиг обусловлен несколькими факторами : менее заметные выноски рекламы, большие карусели в результатах поиска, увеличенный размер объявления, популярность мобильного поиска (с учетом местоположения и времени) и многое другое.

Так что все это значит

Это означает, что если ваши усилия по SEO обеспечат высокий рейтинг первой страницы на конкурентном уровне, ваш сайт будет пользоваться значительным уровнем трафика.

Ваш потенциальный объем трафика напрямую связан с тем, сколько вы готовы потратить, и объемом поиска по ключевым словам, на которые вы предлагаете цену. Используйте инструмент подсказки ключевых слов и вордстат, чтобы получить приблизительный объем ключевых слов, чтобы оценить потенциальный трафик поисковых запросов в рамках вашей платной поисковой кампании.

Стоимость

Мы рассмотрели основной отличительный признак : SEO является бесплатным, а PPC платным.

Ну, это правда и не правда. Давайте разберем разницу в стоимости SEO и стоимости PPC.

Стоимость SEO

SEO чрезвычайно конкурентоспособен. Ранжирование по объемным, высококонкурентным поисковым терминам с нулевыми инвестициями практически невозможно.

Более 71% всех поисков заканчивается на первой странице Google органическим кликом.

SEO также невероятно сложен. Правильная стратегия SEO включает в себя множество ресурсов: исследование ключевых слов, конкурентные исследования, генерацию обратных ссылок, оптимизацию скорости страниц, мобильную оптимизацию, копирайтинг, структурированные данные, социальные данные, архитектуру сайта и многое другое. Все это требует времени и усилий для освоения.

Вы можете инвестировать усилия и самообучаться, пробовать и пробовать ошибки и работать в песочнице поисковиков для нужных ключевых слов — это бесплатно.

К сожалению, при увеличении рейтинга происходит постепенное наращивание трафика, и нет никаких гарантий по объему. Трафик должен проходить — если он выполняется правильно — но пройдет в среднем 3–6 месяцев, прежде чем появятся изменения.

Стоимость PPC

PPC со словом «оплата» уже означает, что ваш кошелек будет вовлечен.

Когда потребители готовы совершить покупку, 65% из них нажмут на платное объявление.

Есть много способов управлять ставками и общей стоимостью. Самый популярный способ управления затратами — установление ежедневного бюджета.

Затем умножает это на среднее количество дней в месяце, чтобы создать ваш ежемесячный бюджет. Этот ежемесячный итог — это число, которое не будет тратить.

Предел расходов хорош, но как узнать, каким должен быть ваш маркетинговый бюджет

К сожалению, не существует единого подхода к бюджетированию PPC. Хотя это помогает, если у вас уже есть данные о конверсиях, на которых будут основаны ваши первоначальные ставки для ключевых слов.

Если нет, задайте себе эти вопросы:

  • Как PPC вписывается в мою общую маркетинговую стратегию и бюджет?
  • Сколько стоят PPC для моих целевых ключевых слов?
  • На какие цифры мне нужно попасть, чтобы получить прибыль, исходя из цели моей кампании по повышению узнаваемости бренда, формированию лидов или продаж?

Затем воспользуйтесь ответами, чтобы определить исходный бюджет PPC, поняв целевые ключевые показатели эффективности (KPI) и вернувшись к общему бюджету кампании, который позволит вам достичь прибыльности.

Если вы только начинаете, это помогает быть очень разборчивым в выборе ключевых слов. Это означает, что нужно устанавливать ставки только для тех терминов, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и использовать ключевые слова с соответствием, чтобы уменьшить нерелевантный трафик и сэкономить потраченные впустую расходы, обращаясь к нужным пользователям.

Кто Победит? Лучший ответ! и то и другое.

SEO и PPC работают исключительно хорошо вместе. Они не являются взаимоисключающими. Некоторые могут даже назвать их партнерами.

PPC позволяет быстро выигрывать, в идеале отправляя соответствующих пользователей на оптимизированную целевую страницу, которая генерирует ROI-позитивные взаимодействия. SEO делает ваш сайт более заметным для естественных запросов, которые пользователи по всему миру набирают каждую секунду. Вместе эти дисциплины могут направить ваш бизнес по невероятной восходящей траектории.

Талантливое управление PPC направляет трафик именно туда, где и когда он нужен. Вы можете сразу же вызвать интерес к сезонным товарам, специальным предложениям, новым продуктам и многому другому. Когда деньги прекращаются, движение останавливается.

Квалифицированные специалисты-практики по поиску и продвижению информации проливают свет на свой бизнес, открывая ключевые слова с низким уровнем конкуренции и высоким уровнем намерений, которые помогут контенту быть более актуальным и привлекательным для потенциальных пользователей.

Многочисленные переходы по сайту и продление времени на сайте скажут поисковику, что ваш результат очень силен, и он должен продолжать повышать его рейтинг. По мере улучшения этого процесса улучшаются авторитет вашего сайта и профиль обратных ссылок, что способствует повышению рейтинга в поисковых системах.

Закончим дебаты SEO против PPC

Один маркетинговый подход не позволит вам подняться на вершину рейтинга поиска. Но, используя гибридный маркетинговый план, который сочетает в себе интеллектуальное SEO на месте и целевую платную поисковую кампанию, вы можете привлечь трафик, необходимый для достижения целей вашего сайта.

Закончим дебаты SEO против PPC

Используйте PPC для быстрого выигрыша и целевого потока трафика. Используйте SEO, чтобы повысить привлекательность сайта для поисковых систем, повысить авторитет бренда и генерировать более медленный, но постоянный поток трафика.

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи продукции, комбинация SEO и PPC укрепит ваш бизнес и вашу прибыль.