SEO проектирование сайта: что делать перед созданием
Почему это лучше делать ДО
- быстрее вывести сайт в ТОП и начать получать SEO трафик
- дешевле учесть правила SEO при разработке, чем оптимизировать готовый
Вы экономите:
- деньги на переработку готового сайта
- время, которое уйдет на переделывание
План действий:
- пишем бизнес модель — что мы продаем
- оцениваем потенциал трафика и стоимость его получения — бюджет на SEO, ссылочную массу, копирайтинг, доработки
- проработка структуры
- техническая оптимизация
Пишем бизнес модель
- что мы продаем + кому + какая ценность + какие преимущества
- делаем анализ конкурентов: отвечаем на вопрос “чем мы лучше” и формируем УТП
- определяем приоритетные направления для SEO продвижения исходя из поискового спроса, конкурентности, маржинальности и т.д.
Правильная структура для SEO
- наличие посадочных страниц под каждый семантический кластер
- грамотная структуризация разделов и страниц
- правильная проработка фильтров
План действий:
1) Собираем маркерные запросы
Если есть сайт:
- по текущей структуре (если она подходит)
Если сайта нет:
- по списку услуг или типов товаров
- смотрим по конкурентам
- смотрим на страницы
2) Расширяем и кластеризируем
Кластеризация: 1 поисковая потребность = 1 страница
3) Проектируем структуру
- по типу
- по бренду
- по размеру
- по сезону
Запросы с мультипараметрами
Например, есть запросы:
“футболка красная в линию размер М”
“красное клетчатое платье”
“шорты М серые”
Какую очередность параметров закладывать на сайт?
(очередность выборов фильтров или порядок блоков фильтров на странице)
По суммарной частоте Категория + Параметр.
Например, категорий — категории+цвет — категория+узор — категория+размер
Тогда иерархия параметров: Тип одежды => Цвет => Узор => Размер
Проблемы
К одной и той же странице товара можно прийти двумя путями
Например,
Главная — Бренды — Товар
Главная – Категория — Товар
Главная – Категория – Подкатегория или Фильтр — Товар
Каким должен быть урл товара:
site.ru/name-tovar
site.ru/category/podcategory/name-tovar (но который выводится без зависимости от того, в какой категории товар)
Правки
- фильтры с частотностью 0 — закрываем от индексации
- когда выбрано одновременно 2 и больше фильтров ее одной категории — закрываем от индексации
- дубли пересечений фильтров — один из них закрываем от индексации
- шаблоны авто генерации урлов и мета-тэгов для всех вариантов
- проверяем корректность индексации фильтров
Техническая оптимизация
Исключаем дубли
- страница результатов поиска по сайту, сортировок и выбора количества товаро, пересечений 2-х и более фильтров (но тут индивидуально), архивов и тэгов
- корзина и оформления заказа
- регистрация
- зеркала сайта (с www и без www, http и https)
- со слешем в конце/ и без слеша в конце
- дубли главной (index.php и другие)
- файлы движка и админ панели
Как исключать
- 301-ый редирект (зеркала, дубли главной, слеши)
- robots.txt (файлы движка, админ панели, результатов поиска),
- meta robots (бесполезные страницы)
- canonical (фильтрация, сортировка)
robots.txt имеет рекомендательный характер, а meta robots обязательный
Учесть заранее
- ЧПУ (человеко-понятные урлы)
- Тэги prev и next для пагинации
- Canonical для устранения дублей
- Авто формирование sitemap.xml
- 404-ый ответ сервера у несуществующих страниц
- Тэг alternate для языковых версий
- Сделать базовые шаблоны мета тегов для всех типов
- Хлебные крошки
- Внедрение микроформатов
- Отсутствие скрытого контента
- Высокая скорость загрузки
- Оптимизация JS и CSS — вынести их в отдельный файл
- Валидная верстка с минимумом ошибок
- Мобильная версия
- Переключение языковой версии — прямая ссылка, а не 301-ый редирект
Что учесть на страницах категорий и фильтров
- Приоритет кастомных мета тегов перед шаблонными
- Наличие заголовка h1
- Возможность добавлять и легко редактировать текст
- Возможность закрывать от индексации через meta robots
- Возможность добавлять canonical
