fbpx

SEO проектирование сайта: что делать перед созданием

Почему это лучше делать ДО

  • быстрее вывести сайт в ТОП и начать получать SEO трафик
  • дешевле учесть правила SEO при разработке, чем оптимизировать готовый

SEO проектирование сайта: что делать перед созданием сайта

Вы экономите:

  • деньги на переработку готового сайта
  • время, которое уйдет на переделывание

План действий:

  • пишем бизнес модель — что мы продаем
  • оцениваем потенциал трафика и стоимость его получения — бюджет на SEO, ссылочную массу, копирайтинг, доработки
  • проработка структуры
  • техническая оптимизация

Пишем бизнес модель

  • что мы продаем + кому + какая ценность + какие преимущества
  • делаем анализ конкурентов: отвечаем на вопрос “чем мы лучше” и формируем УТП
  • определяем приоритетные направления для SEO продвижения исходя из поискового спроса, конкурентности, маржинальности и т.д.

Правильная структура для SEO

  • наличие посадочных страниц под каждый семантический кластер
  • грамотная структуризация разделов и страниц
  • правильная проработка фильтров

Правильная структура сайта для SEO

План действий:

1) Собираем маркерные запросы

Если есть сайт:

  • по текущей структуре (если она подходит)

Если сайта нет:

  • по списку услуг или типов товаров
  • смотрим по конкурентам
  • смотрим на страницы

2) Расширяем и кластеризируем

Кластеризация: 1 поисковая потребность = 1 страница

3) Проектируем структуру

  • по типу
  • по бренду
  • по размеру
  • по сезону

Запросы с мультипараметрами

Например, есть запросы:

“футболка красная в линию размер М”
“красное клетчатое платье”
“шорты М серые”

Какую очередность параметров закладывать на сайт?

(очередность выборов фильтров или порядок блоков фильтров на странице)

По суммарной частоте Категория + Параметр.

Например, категорий — категории+цвет — категория+узор — категория+размер

Тогда иерархия параметров: Тип одежды => Цвет => Узор => Размер

Проблемы

К одной и той же странице товара можно прийти двумя путями

Например,
Главная — Бренды — Товар
Главная – Категория — Товар
Главная – Категория – Подкатегория или Фильтр — Товар

Каким должен быть урл товара:

site.ru/name-tovar
site.ru/category/podcategory/name-tovar (но который выводится без зависимости от того, в какой категории товар)

Правки

  • фильтры с частотностью 0 — закрываем от индексации
  • когда выбрано одновременно 2 и больше фильтров ее одной категории — закрываем от индексации
  • дубли пересечений фильтров — один из них закрываем от индексации
  • шаблоны авто генерации урлов и мета-тэгов для всех вариантов
  • проверяем корректность индексации фильтров

Техническая оптимизация

Исключаем дубли

  • страница результатов поиска по сайту, сортировок и выбора количества товаро, пересечений 2-х и более фильтров (но тут индивидуально), архивов и тэгов
  • корзина и оформления заказа
  • регистрация
  • зеркала сайта (с www и без www, http и https)
  • со слешем в конце/ и без слеша в конце
  • дубли главной (index.php и другие)
  • файлы движка и админ панели

Как исключать

  • 301-ый редирект (зеркала, дубли главной, слеши)
  • robots.txt (файлы движка, админ панели, результатов поиска),
  • meta robots (бесполезные страницы)
  • canonical (фильтрация, сортировка)

robots.txt имеет рекомендательный характер, а meta robots обязательный

Учесть заранее

  • ЧПУ (человеко-понятные урлы)
  • Тэги prev и next для пагинации
  • Canonical для устранения дублей
  • Авто формирование sitemap.xml
  • 404-ый ответ сервера у несуществующих страниц
  • Тэг alternate для языковых версий
  • Сделать базовые шаблоны мета тегов для всех типов
  • Хлебные крошки
  • Внедрение микроформатов
  • Отсутствие скрытого контента
  • Высокая скорость загрузки
  • Оптимизация JS и CSS — вынести их в отдельный файл
  • Валидная верстка с минимумом ошибок
  • Мобильная версия
  • Переключение языковой версии — прямая ссылка, а не 301-ый редирект

Что учесть на страницах категорий и фильтров

  • Приоритет кастомных мета тегов перед шаблонными
  • Наличие заголовка h1
  • Возможность добавлять и легко редактировать текст
  • Возможность закрывать от индексации через meta robots
  • Возможность добавлять canonical