fbpx

Что такое SEO

SEO – это оптимизация и доработка сайта с целью улучшить качество для поисковых систем Яндекс и Гугл: продвижение в топ поисковой выдачи, и для пользователей: сделать сайт более качественным, полезным и удобным в использовании.

Определение

Search Engine Optimization (SEO) – комплекс работ по оптимизации страницы сайта под алгоритмы поисковых систем.

Как работает поиск?

Когда пользователь вводит поисковый запрос в поисковую систему, все страницы, которые считаются релевантными, идентифицируются из индекса, и используется алгоритм для ранжирования соответствующих страниц в набор результатов.

Процесс:

  1. Первым делом страница сайта сканируется и попадает в индекс поисковых систем.
  2. Далее пользователь вводит поисковый запрос.
  3. Происходит ранжирование страниц с помощью алгоритма, с целью отобразить наиболее качественные и релевантные результаты на первой странице выдачи.

Что из себя представляет поисковая выдача?

Пример выдачи Яндекса

Пример выдачи Яндекса

Пример выдачи Гугла

Пример выдачи Гугла

Как поисковик решает, что выдать посетителю?

Чем качественнее сайт будет выглядеть в глазах поисковых систем, и что самое главное: будет решать проблемы и потребности пользователей, тем выше он будет в выдаче.

Учитываются многие моменты, некоторые из них:

  • Важность наличие текста и его уникальность
  • Правильность в оформлении мета тегов
  • Реализация семантического ядра на странице
  • Структура и перелинковка
  • Кликабельность в поиске
  • Поведенческие факторы на сайте
  • И т.д.
Преимущества  Недостатки 
Больше доверия чем к платной рекламе Постоянный рабочий процесс и улучшение сайта
Увеличивается качество сайта по всем фронтам Новые алгоритмы и их развитие, то что работает сейчас, завтра может перестать работать
Бесплатные клики и трафик Требует реальной работы (нужно попотеть)
Долгосрочный эффект Высокая стоимость: оплата специалисту и бюджет

Этапы

  • Анализ ниши и аудит конкурентов – составление портрета целевой аудитории и поиск конкурентов лидеров и топа, с целью анализа структуры, шаблонных элементов и т.д.
  • Технический аудит сайта – дубли сайта, индексация, скорость загрузки, оптимизация изображений и т.д.
  • Составление семантического ядра – максимальный сбор, чистка, кластеризация и посадка по страницам
  • Отработка структуры сайта – реализация удобной и наиболее лучшей структуры
  • Наполнение страниц контентом – определение необходимости текста на странице, составление тз для копирайтера и добавление текста на страницы
  • Внутренняя перелинковка – логическая и полезная взаимосвязь страниц сайта
  • Внешняя оптимизация – наращивание ссылочной массы сайта, составление стратегий, анкор листа и т.д.
  • Продвижение в социальных сетях – создание сообщества и раскрутка в популярных соц. сетях

Внутренняя оптимизация

Многоэтапный процесс, позволяющий не только выявить и исправить всевозможные ошибки, но и сделать сайт более привлекательным для посетителей и поисковых систем.

Семантическое ядро

Сердце и суть SEO – список запросов, актуальные для тематики и сайта. При этом имеют реальный спрос у вашей целевой аудитории.

ся

Сервис для сбора и анализа СЯ

Бесплатные Платные
Wordstat Key Collector
Планировщик ключевых слов Google Keys.so
Букварикс Serpstat
Slovoeb Semrush
Moab Tools
Мутаген

Кластеризация

Это объединение запросов в группы по совпадению URL (адресов страниц) в Топе поисковой выдачи.

Виды кластеризации

  • Soft — в группу объединяются запросы, которые могут не иметь общих URL в выдаче, но связаны общими URL с запросами, которые имеют такие пересечения.
  • Middle — берётся запрос и объединяется в группу со всеми запросами, с которыми у этого запроса есть общие URL в выдаче.
  • Hard — в группу объединяются только те запросы, по которым есть общие для запросов URL в выдаче.

Автоматическая Hard кластеризация чаще является наиболее лучшим методом группировки запросов по интентам / потребностям пользователей. Объединение разных запросов в одну группу помогает нам понять, в том числе, к каким интентам тяготеют» неоднозначные, например, однословные, двухсловные запросы.

Сила группировки (кластеризации) — количество общих URL в выдаче, чтобы запросы объединились в одну группу.

К примеру, сила группировки 3 означает, что в результатах выдачи по запросам в Топе должно быть 3 и больше одинаковых URL, чтобы запросы объединились в одну группу.

Чем больше сила группировки, тем меньше запросов в группах и тем больше групп. То есть, увеличение силы группировки «выделяет» более узкие интенты.

виды кластеризации

  • Soft — у запросов А и В нет общих URL в выдаче, но у обоих запросов есть пересечения URL с Б.
  • Middle — есть запрос (маркерный} среди всех запросов ищутся те, с которыми есть пересечение
  • (совпадение) URL с маркерным.
  • Hard — в одну группу объединяются запросы с общим набором URL в выдаче

Сервис для кластеризации запросов

Как и что использовать

  • Soft – для информационных сайтов и запросов, например, кластеризовать запросы для информационной статьи
  • Hard – для коммерческих сайтов и запросов, например, кластеризовать запросы для категории/товара или для страницы услуги

Структура

Работа заключается в следующем:

  • Сделать строение площадки логически связанной между собой.
  • Проверка на совместимость действительной структуры сайта относительно семантического ядра.
  • Осуществление внутренней перелинковки ресурса
  • Определить глубину сайта
  • Правильное выполнение индексации ресурса.

Первым делом советую найти лидеров конкурентов от 5-10 сайтов. Выписать их структуру и почистить.

На выходе получим гибридную структуру актуальную для нашего сайта.

структура сайта

Далее на её основе будет идти сбор/парсинг ся и кластеризация. Кластер = страница, будет формироваться структура страниц, а именно кластер:

  • главной страницы
  • категории и под категории
  • товара или услуги
  • теговой странице
  • и т.д.

На основе всего этого – будет понятна иерархия/вложенность структуры всего сайта, останется подготовить под неё мета теги, URL, заголовки и реализовывать.

Метатеги

Это специализированные теги, в которых указана та или иная информация. Они служат исключительно для поисковых машин.

Вид в Яндексе

мета теги яндекс

Вид в Гугле

мета теги гугл

Написание для каждой страницы уникальных метатегов <title> и <description>, которые играют важную роль при определении соответствия сайта ключевому запросу поисковыми системами.

  • Title — размер до 12-ти слов, должен быть читаемым для людей
  • Description – думаем о притягательности, должен завлекать(утп-утц)

CTR кликабельность в поиске

  • Качественные мета теги
  • Указание чисел, цен и т.д.
  • Указание УТП (уникальное торговое предложение) и УТЦ (уникальная торговая ценность) для целевой аудитории/клиента
  • Спецсимволы и эмодзи

Текстовая оптимизация

Нужно понять и определить, а нужен ли текст на странице? Если нужен, то начать составлять ТЗ для копирайтера.

Что учитывать в ТЗ для текста?

  • Структура – должна быть чёткая структура статьи: начало/ведение, середина/ответы на потребности/раскрытие интента и завершение/итоги/вывод. Как составить качественную структуру? Посмотреть у конкурентов 5-10 сайтов, и сделать гибридную структуру.
  • Уникальность – если текст пишет эксперт, то текст будет уникальным.
  • Содержит ключи – не должно быть переспама или отсутствие запросов в тексте, должна быть золотая середина.
  • Несёт пользу читателю – самое главное в тексте – это решить потребность пользователя, раскрыть запрос, удовлетворить интент. Простыми словами – текст должен нести какой-то смысл и реальную полезность для читателя.
  • Объём текста – самый простой способ определить объём, посмотреть сколько используют конкуренты и определить среднее значение. Здесь тоже важна золотая середина – слишком короткий текст не даст раскрытие потребности, в то же время слишком длинный текст превратит статью в “водичку”, где одно и то же написано разными словами и несёт один смысл, который не особо то интересен читателя

Сервис для проверки текста

Юзабилити

Простота и удобство в использовании сайта. Наличие на сайте важных элементов, страниц и функционала.

С этим этапом работы нам также помогут конкуренты лидеры, а именно на основе их делаются прототипы (шапка, подвал, главная страница, категория, товар/услуга, контакты, о компании и т.д)

Примеры прототипов

Макет шапки

2

Техническая оптимизация

Поиск и решение технических проблем сайта – один из важных этапов работы.

Индексация и дубли

Сайт должен без проблем индексироваться в Яндексе и Гугл. В индексе не должно быть дублей сайта, мусорных и технических страниц. Мы можем запретить индексацию ненужных нам страниц в индексе, с помощью файла robots.txt и метатегом <meta name=»robots» content=»noindex»>

Сервис для проверки

Бесплатные Платные
Webmaster Yandex Serpstat и Semrush
Search Google Console Se Ranking
Xenu Netpeak Spider
Majento SiteAnalyzer Screaming Frog SEO Spider Tool
ComparseR
WebSite Auditor

Скорость загрузки

Насчёт этого параметра не утихают споры – кто-то говорит, что это главный фактор ранжирования, а кто-то, что он бесполезный и ни на что не влияет.

Но одно я знаю точно – он 100% влияет на поведение пользователя на сайте, если пользователь зайдёт на сайт и будет сто лет ждать пока он загрузиться/прогрузиться, то какая вероятность и через какое время он закроет сайт?

Чем быстрее загружается сайт, тем лучше – банально и логично.  Идеальная загрузка до 3-5 сек, если именно столько будет ждать пользователь, то он быстрее начнёт пользоваться сайтом.

Если сайт качественный, с хорошей структурой, с юзабилити, с полезной информации и с продуманной коммерческой составляющей, то получим хорошие поведенческие факторы, а они сильно влияют на ранжирование и рост позиций.

Можно составить такую формулу:

хорошая скорость загрузки сайта = хорошие поведенческие факторы = хорошее ранжирование и рост позиций

Сервис для проверки:

Оптимизация изображений

Сжатие изображений и указание ключевых слов в тегах <alt> у картинок

Сервис для сжатия

404 ошибка и страница

Наличие страницы 404, на которую попадает пользователь в случае ошибки:

  • Неправильно указан URL страницы
  • Страница удалена

404 страница должна быть оформлена в стиле дизайна сайта, большим плюсом будет перелинковка на популярные и полезные страница сайта.

ЧПУ

Человеко-понятный урл — адрес страницы сайта (URL), который может дать некую информацию о документе только по её адресу

ЧПУ Не ЧПУ
https://lezhnyov.ru/prodvizhenie-sajtov https://lezhnyov.ru/id-328372438
https://lezhnyov.ru/kontekstnaya-reklama https://lezhnyov.ru/564f32hasu89h
https://lezhnyov.ru/raskrutka-vk https://lezhnyov.ru/modal=1?vdr=12%vsyheo

Sitemap.xml

Создание подробной xml — карты, позволяющей поисковым системам более эффективно индексировать сайт.

Основное зеркало

Указание основного зеркало сайта:

  • c www или без www
  • с http или https
  • без слеша или со слэшем
  • с index.php/ index.html или без

Как сделать

  • С помощью редиректов
  • В настройках вебмастера Яндекс и Гугла

Микроразметка

Наличие микроразметки, позволяющей выделить и сделать более заметной для посетителей и поисковых машин основную информацию на странице.

Виды

  • OpenGraph
  • Schema

Сервис для проверки

HTTPS

Расширение протокола HTTP для поддержки шифрования в целях повышения безопасности.

Сервис для проверки

Заголовки ответов сервера

1xx Информационные В этот класс выделены коды, информирующие о процессе передачи.
2xx Успех Сообщения данного класса информируют о случаях успешного принятия и обработки запроса клиента.
3xx Перенаправление Коды этого класса сообщают клиенту, что для успешного выполнения операции необходимо сделать другой запрос, как правило, по другому URI
4xx Ошибка клиента Предназначен для указания ошибок со стороны клиента
5xx Ошибка сервера Выделены под случаи неудачного выполнения операции по вине сервера
  • 1xx: Informational (Информационный) — запрос получен и понят, а обработка продолжается.
  • 2xx: Success (Успешно) — запрос был успешно получен, понят и обработан.
  • 3xx: Redirection (Перенаправление) — для выполнения запроса должны быть предприняты дальнейшие действия.
  • 4xx: Client Error (Ошибка клиента) — запрос имеет плохой синтаксис или не может быть выполнен.
  • 5xx: Server Error (Ошибка сервера) — сервер не в состоянии выполнить допустимый запрос.

Сервис для проверки

Оптимизация под мобильные устройства

Чтобы все посетители были довольны сайтом и захотели на него вернуться очень важно, чтобы сайт хорошо работал и отображался на мобильных устройствах.

Сервис для проверки

Внешняя оптимизация

Пошаговое увеличение количества ссылок, ведущих на продвигаемую страницу сайта с других площадок. Чем больше ресурсов ссылается на целевую страницу, тем авторитетней она выглядит в глазах поисковиков, и тем выше её позиции в результатах выдачи.

Стратегия:

Проанализировать конкурентов из топ-10 – узнать сколько ссылок у них, на какие страницы ссылаются, виды ссылок и анкоров.

Инструменты для анализа

Как получить внешние ссылки

Покупные Естественные
Gogetlinks Социальные сети
Miralinks Форумы, отзовники
Rotapost Взаимное размещение
Linkbuilder Доски объявлений
Blogun Друзья, родственники, знакомые
Sape Бартер, просьба

Виды оптимизации

Белая оптимизация Без применения запрещённых и недобросовестных методов
Серые методы Официально не запрещены, но и не рекомендуются поисковой системой
Чёрная оптимизация С применением запрещённых методов, направленная на повышение позиций сайта

Коммерческие факторы в SEO

  • Контактная информация – адрес, время работы, телефон, e-mail, карта расположения, реквизиты и т.д.
  • Наличие аккаунтов в соцсетях – ведение и продвижение сообщества в популярных соц. сетях
  • Отсутствие рекламы – или некритическое наличие, чтобы не мешало и не отвлекало от использования сайта
  • Разнообразие ассортимента – если интернет-магазин, то конкурентный ассортимент и разнообразие товаров
  • Детализация карточки товара/услуги – характеристики, описание и т.д.
  • Наличие и удобство доставки и оплаты – разнообразие способов оплаты и видов доставки
  • Наличие клиентской поддержки – отзывчивый и качественный отдел работы с клиентами и с потенциальными заказчиками. Ответы на вопросы, консультации и т.д.

Локальное продвижение

Если вы находитесь в определённом городе, например, в Москве или в Санкт Петербурге, то есть смысл целенаправленно продвигаться в вашем гео.

  • Указать гео в Яндекс вебмастере
  • Добавить и настроить сайт в Яндекс Справочнике и в Google Мой бизнес
  • Писать в метатегах город
  • Получать ссылки с городских порталов
  • Упоминать регион в тексте на странице

Если гео несколько, например, и Москва и Санкт Петербург, то

  • Использование поддоменов
  • Использование папок (разделов)
  • Использование GeoIp

Сравнение SEO с контекстной рекламой

Недостатки

SEO Контекстная реклама
Долгое время на попадание запросов в топ Дорого
Вероятность попадания под фильтр/бан Без бюджета нету кликов и трафика
Меняются алгоритмы Большая конкуренция
Сложно делать прогнозы Работает в рамках выделенного бюджета
Большая конкуренция Конкуренты могут скликивать бюджет
Дорого: оплата специалисту и бюджет При неправильной настройке — много не целевого трафика
Сложно, требует специальных знаний и опыта Низкое доверие со стороны пользователей

Преимущества

SEO Контекстная реклама
Длительный эффект Быстрый трафик
Большой охват целевой аудитории Есть статистика
Высокое доверие со стороны пользователей Легко запустить
Привлечение только целевого трафика Хороший вариант для новых сайтов/проектов
Можно использовать для сезонных продаж

Сравнение SEO с SMM

Насчёт СЕО всё понятно из сравнения с контекстной рекламой.

Что насчёт SMM

  • Меньше стоимость
  • Быстрый результат
  • Подробное изучение целевой аудитории
  • Развитие бренда
  • Понимание возражений, желаний, страхов и боли клиента
  • Повышение доверие клиентов/целевой аудитории
  • Точный таргетинг
  • Нужно постоянно работать

Инструменты сеошника

Что влияет на сроки?

  • Цели
  • Бюджет
  • Стратегия
  • Регион
  • УТП продукта и ассортимент
  • Оперативность внесения изменений
  • Программист
  • Копирайтер
  • Руководитель проекта
  • Возраст сайта
  • Техническое состояние
  • Структура сайта и контент
  • Наличие фильтров
  • Ссылочная масса
  • Конкуренция

Что влияет на стоимость?

  • Состояние сайта
  • Опыт специалиста и команды
  • Тематика
  • Регион
  • Продвигаемые запросы
  • Возраст
  • Конкуренция
  • Внешние ссылки
  • Размер сайта
  • Программист
  • Копирайтер

Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

Если есть сайт компании, то оптимизация и доработка сайта просто необходимы, так как в несколько раз улучшат качество сайта.

  • Улучшит структуру
  • Исправит технические проблемы
  • Повысит вероятность хорошего взаимодействия пользователей
  • Будете знать ваших конкурентов и потенциальных клиентов

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Основной трафик получает топ 3-5, поэтому необходимо туда стремиться. Редко кто просматривает 2,3 … страницу выдачи, всё внимание и трафик идёт на первой странице.

Почему важно правильно выбрать список запросов?

От качественных и правильных запросов, зависит:

  • Будете ли получать трафик
  • Потенциальный объём/спрос
  • Целевой и сезонный трафик
  • Конкурентность
  • Оптимизация и доработка сайта

Что не работает?

  • Накрутка поведенческих факторов
  • Бездумная закупка ссылок
  • Переоптимизированный контент
  • Распространение спам комментариев
  • Прогоны по мёртвым каталогам

Что работает?

  • Улучшайте юзабилити
  • Сосредоточьтесь на кластерах, а не на отдельных ключевых словах
  • Вариативность в линбилдинге
  • Внешняя оптимизация
  • Голосовой поиск
  • Больше внимания мобильной версии
  • Глубокая и постоянная аналитика и анализ конкурентов

Заключение

Надеюсь данная статья была для вас полезной, и вы узнали что-то новое для себя. Подведём итог – если у вас есть сайт, и вы планируете им заниматься и развивать – то вам однозначно требуется, как минимум оптимизация и доработка вашего сайта.

Спасибо за внимание! Если что-то непонятно или есть вопросы.

Закажите бесплатный аудит и консультацию