fbpx

5 шаговое руководство по успеху в SEO

Считаете ли вы, что SEO слишком сложно и не стоит усилий?

SEO не что сложная. Это довольно просто — или, по крайней мере, основы. Но основ недостаточно, чтобы вы получили рейтинг, верно? Неправильно.

5 шаговое руководство по успеху в SEO

Вот правда: Большинство людей, которые управляют веб-сайтами, имеют ограниченное понимание SEO, поэтому вам часто нужно только правильно понять основы, чтобы добиться успеха.

В этом посте вы узнаете пять основных шагов к успеху SEO:

  1. Как выяснить, что ищут ваши клиенты
  2. Как оптимизировать ваши веб-страницы для ваших целевых ключевых слов
  3. Как сделать так, чтобы ваш сайт был доступен как для поисковых систем, так и для людей?
  4. Как заставить другие сайты ссылаться на ваш сайт, и наконец:
  5. Как начать измерять ваш успех SEO

Без дальнейших церемоний, давайте начнем.

Шаг 1: Узнайте, что на самом деле ищут ваши клиенты

Вы не можете оптимизировать свой сайт, не зная, что ищут ваши клиенты — это очевидно.

Как вы это выясните? Лучшей отправной точкой является использование здравого смысла.

Представьте, что вы управляете отелем в Дублине, Ирландия. Не нужно быть гением SEO, чтобы догадаться, что ваши клиенты, вероятно, ищут такие вещи, как:

«Отели в Дублине»

‘ место для отдыха в Дублине’

‘ проживание в Дублине’

Прежде чем делать что-либо еще, подумайте о том, что могут искать ваши клиенты, и записывайте свои идеи в блокноте. Вы могли бы даже спросить их напрямую.

Не нужно зацикливаться на этом — горстка идей подойдет.

Готово? Хорошо. Давайте сделаем еще несколько исследований.

а) Узнайте, как люди ищут ваш бизнес

Вполне вероятно, что некоторые из ваших клиентов ищут ваш бизнес, используя слова и фразы, которые вы набросали.

Итак, первый шаг — выяснить, как люди чаще всего ищут то, что вы делаете.

Вы можете использовать идеи, которые вы уже записали, чтобы сделать это. Начните с поиска в поисковых системах одного из слов или фраз в вашем списке. Неважно, насколько смешной или многословной эта фраза.

Это важно, потому что веб-сайты, как правило, оптимизируют свои теги заголовков для SEO, поэтому вполне вероятно, что именно эти из них уже провели некоторое исследование и обнаружили, что «отели Дублина» — это самый популярный способ поиска мест для проживания в Дублине.

Но давайте не будем забегать вперед. Нет никакой гарантии, что эти люди знают, что они делают.

Давайте удостоверимся, что это хорошее ключевое слово для таргетинга, проверив наш оригинальный поисковый запрос.

Когда мы ищем ту же фразу в Ключевые слова, он говорит нам, что родительская тема «Дублинские отели» с ежемесячным объемом поиска 9,900. У этого также есть хороший транспортный потенциал.

Это подтверждает наши первоначальные подозрения, что это хорошее ключевое слово для таргетинга.

б) Понимать, как люди могут искать то же самое

Давайте посмотрим на обзор поисковой выдачи для «отелей Дублина.

Другими словами, каждая из этих веб-страниц получает трафик от сотен других длинных и связанных ключевых слов. Это означает, что не все вводят «Дублинские отели» в поисковые системы при поиске места для проживания в Дублине. Другие люди ищут одно и то же по-разному.

Вы можете начать понимать, что представляют собой эти другие ключевые слова, проанализировав больше результатов поиска.

Ищите больше похожих и связанных фраз, которые появляются снова и снова.

В данном случае мы видим такие фразы, как «отели в Дублине и «дешевые отели в Дублине».

Эти компании, вероятно, уже определили эти ключевые слова и фразы, поэтому они включают их в свои теги заголовков.

c) Погрузитесь глубже в более детальный поиск, который делают ваши клиенты

Теперь, когда вы знаете, как люди ищут ваш бизнес, пришло время углубиться в более детальные поиски, которые люди проводят в отношении того, что вы делаете.

Простой способ начать — посмотреть на результаты автозаполнения.

Перейдите в поисковик и начните вводить запрос в поле поиска, но не нажимайте Enter. Поисковик немедленно предложит некоторые дополнительные поисковые термины, которые использовали люди.

Если вам интересно узнать вопросы, которые люди задают (и ищут), проверьте, есть ли в результатах поле «Люди также спрашивают и ищут»

г) Найти популярные и интересные темы в своей области

Контент-маркетинг — это искусство создания полезного и ценного контента для привлечения ваших целевых клиентов.

Но не просто заведите блог и надейтесь на лучшее — выясните, какие темы популярны и интересны в вашей области, и создавайте контент, связанный с этими темами.

Найдите субредд, связанный с вашей отраслью. Посмотрите, о чем говорят люди и какие темы наиболее популярны. Вы даже можете фильтровать и сортировать по топовым темам всех времен.

д) Расширьте свой список ключевых слов, глядя буквально где — то еще

Результаты поиска и профессиональные инструменты для ключевых слов могут дать вам много нового, но этого недостаточно.

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужно понимать, как люди говорят о той нише, в которой вы работаете, какие у них проблемы и так далее. Используйте любую возможность, чтобы поговорить с клиентами и обратить внимание на язык, который они используют.

Делать это лично — это здорово, но и очень много времени.

Итак, вот несколько мест, где вы можете найти слова, которые люди используют, говоря о вашей теме:

  • Форумы: Есть довольно много сообществ, где люди обсуждают путешествия.
  • Группы в соц сетях.

Любой веб-сайт или социальная сеть с большим количеством посетителей и пользовательского контента могут служить источником вдохновения и идей для ключевых слов.

Подкасты также могут быть хорошим источником вдохновения. Не бойтесь проявить креативность здесь. Вдохновение и идеи ключевых слов вокруг вас.

е) Понимать метрики за целевыми ключевыми словами

Большинство людей при исследовании ключевых слов полностью сосредоточены на следующих двух показателях:

  • объем поиска (количество ежемесячных поисков в среднем)
  • сложность ключевого слова (оценка того, насколько легко или сложно будет появиться на первой странице результатов поиска по данному термину).

Они важны, поскольку они дают полезную информацию о потенциале ключевого слова и о том, насколько сложным может быть его ранжирование.

Однако вместо того, чтобы смотреть исключительно на объем поиска, вы должны попытаться выяснить истинный потенциал поискового трафика для каждого ключевого слова.

Таким образом, вы можете сосредоточить свои усилия на ранжировании тех, которые могут направить наиболее целевой трафик на ваш путь.

Обратите внимание, что истинный потенциал трафика может значительно превышать объем поиска по ключевому слову, которое вы исследуете.

Узнайте больше об исследовании ключевых слов

Исследование ключевых слов является важным аспектом SEO, и оно может быть пугающим для новичков в этой области.

Тем не менее, понимание основных понятий и метрик является обязательным для каждого владельца сайта, который хочет больше органического трафика.

После того, как вы определите ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг, и то, что ожидают увидеть поисковики, когда они набирают их в поисковике, вам нужно назначить эти ключевые слова страницам вашего сайта. Стоит создать карту (в электронной таблице или другом файле), которая связывает каждое ключевое слово в вашем плане со страницей на вашем сайте.

Шаг 2. Создание страниц, оптимизированных для поиска

Исследование ключевых слов — только первый шаг к привлечению более органичного поискового трафика.

Вы также должны убедиться, что ваши страницы хорошо структурированы и удовлетворяют человека, стоящего за поиском, чтобы ранжировать выбранные вами ключевые слова.

Ваши усилия по оптимизации должны начинаться с того, чтобы убедиться, что ваши посетители наслаждаются пользовательским интерфейсом (UX), который обеспечивает ваш сайт. Используйте дизайн и типографику, которая облегчает потребление контента, и удаляйте все ненужные элементы, такие как всплывающие окна, поля для подписки и т. Д., Которые могут раздражать ваших читателей.

Оптимизация на странице — это следующий шаг в вашей стратегии SEO.

Даже нацеливание на самые прибыльные ключевые слова с «лучшим» контентом не поможет вам, если ваши страницы не оптимизированы для поисковых систем.

Рекомендую установить плагин SEO, такой как Yoast SEO. Это бесплатно и просто в использовании, и это идеально подходит для тех, кто плохо знаком с SEO на странице.

Настройка ваших страниц для успеха в поисковой системе включает в себя следующее:

а) Создать контент, который соответствует «поисковой цели»

Желание выставить рейтинг по ключевому слову не означает, что вы этого заслуживаете, даже если ваши традиционные SEO- элементы на странице присутствуют. Это из-за того, что называется поисковым намерением.

Короче говоря, есть три основных типа поиска, которые люди делают:

  1. Навигация: они ищут определенный веб-сайт, например, «Дублинский аэропорт»
  2. Информационный: они хотят узнать больше на определенную тему, например, «что делать в Дублине»
  3. Транзакционный: они хотят приобрести определенный продукт / услугу, например, «забронировать отель в Дублине»

Естественно, поиски с высоким уровнем коммерческого интереса являются более ценными с точки зрения бизнеса, поскольку люди, которые их совершают, ближе к покупке (то есть дальше по ходу маркетинговой воронки) и, следовательно, с большей вероятностью будут тратить деньги, если попадают на ваш сайт,

Но цель поиска не всегда ясна из самого поискового запроса.

Например, возьмем запрос «лучший отель в Дублине».

Теперь вы можете подумать, что «мой отель — лучший отель в Дублине, так что это, вероятно, транзакционный термин, по которому я могу оценить свою домашнюю страницу», верно? Не так быстро.

Лучший способ понять цель, лежащую в основе любого поискового запроса, состоит в том, чтобы увидеть, какие страницы релевантные ему.

Почти все самые популярные результаты — это сообщения в блогах и списки, т. е. Информационные результаты.

Логика здесь заключается в том, что поскольку основная цель поисковиков состоит в том, чтобы удовлетворить своих пользователей, их алгоритм пристально следит за поведением людей, ищущих определенный термин, и пытается предлагать результаты, которые соответствуют цели их поиска.

Таким образом, вы можете сделать вывод о поисковом намерении, посмотрев на общие черты между текущими страницами с самым высоким рейтингом.

Никогда не создавайте контент без предварительного понимания цели поиска, на которую нацелен запрос.

б) Используйте короткие, описательные URL

Веб-адрес вашей страницы посылает поисковым системам сигнал о ее теме. Правильно понять это с первого раза, потому что вы должны избегать его изменения, если это возможно.

URL структура должна быть как можно более простой. Подумайте об организации вашего контента таким образом, чтобы URL создавались логически и таким образом, который наиболее понятен людям (когда это возможно, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера).

Другими словами, не ходи на

domain.com/56945602_86587356.asp

когда вы могли бы пойти на что-то описательное, как:

domain.com/dublin-guide

Другое преимущество описательных URL-адресов заключается в том, что они часто включают ваше целевое ключевое слово (или, по крайней мере, слова и фразы из него). Тем не менее, не вводите ключевые слова в URL, если они выглядят неестественно.

c) Создать убедительные мета-заголовки и описания

Веб-страницы имеют две специфические функции, которые поисковые системы используют при создании результатов поиска.

Вопреки тому, что следует из названия, мета-тег заголовка нигде не появляется на вашей странице. Он просто задает имя вкладки браузера, и поисковые системы используют его при отображении страницы в результатах поиска.

ПРИМЕЧАНИЕ. Поисковики не всегда уважает установленные вами теги заголовков. Иногда они предпочитают отображать что-то немного другое.

Тег заголовка — это отличная возможность написать заголовок, который:

  • включает в себя ключевое слово, за которое вы хотите, чтобы страница получила рейтинг
  • достаточно убедительна, чтобы заставить пользователей искать и посещать ваш сайт

Обычная мудрость также предполагает, что вы должны хранить не более 60 символов, чтобы избежать полного усечения в результатах поиска. Однако речь идет не столько о количестве символов, сколько о пикселях.

Мета-описания также важны, главным образом потому, что они также могут влиять на рейтинг кликов.

ПРИМЕЧАНИЕ.Клики не считается прямым фактором ранжирования, но это влияет напрямую, сколько трафика вы получите от поиска.

Если вы хотите избежать риска усечения, ваши метаописания не должны превышать ~ 155 символов.

г) Используйте заголовки и подзаголовки для создания логической структуры

Используйте стандартный формат HTML для заголовков (от H1 до H6), чтобы поисковые системы могли легко понять структуру вашей страницы и важность каждого раздела.

Заголовок h1 должен быть зарезервирован для заголовка вашего контента на странице и в идеале должен включать основное ключевое слово (или что-то, тесно связанное с основным ключевым словом), на которое вы ориентируетесь.

Вы можете иметь более одного тега H1 на страницу, но рекомендуем придерживаться одного.

Заголовок h2 следует использовать для заголовков основных разделов на вашей странице. Они также должны включать основное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь (когда это возможно и естественно).

Являются хорошим местом для добавления дополнительных (длиннохвостых) ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг.

Каждый раз, когда вы углубляетесь в свой контент, используйте заголовки следующего типа, например, заголовок h3 для подзаголовков в разделе H2 и т. д.

Вот как выглядит хорошо структурированная часть контента:

H1: Полное руководство для начинающих путешественников в Дублин

H2: Достопримечательности и достопримечательности

H3: Тринити-колледж

H4: Выставка Книги Келлса и Старая Библиотека

H3: Склад Гиннесса

H4: Гравитационный бар

H3: Темпл Бар

H2: проживание

H3: Отель 1

H3: Отель 2

H3: Отель 3

H2: рестораны

H3: высококлассный ресторан

H3: гастропаб

H3: еще одно модное место

H2: бары

H3: бар с живой музыкой

H3: бар с отличными коктейлями

H3: очень туристический бар

H2: заключение

Следуя четкой и исчерпывающей структуре, поисковые системы легко классифицируют ваш контент, а также помогают читателям.

д) оптимизировать ваши изображения

Изображения отлично подходят для людей, но поисковые системы могут изо всех сил пытаться понять их.

Чтобы помочь поисковым системам понять ваши изображения, вы должны использовать тег alt для их описания и объяснения.

е) настроить Schema

Schema стала популярным способом улучшить внешний вид вашего сайта в результатах поиска.

Например, вы можете использовать его для добавления оценок к вашей записи результатов поиска, что делает его более заметным.

Чтобы начать использовать Schema, вам следует ознакомиться с официальной документацией и инструментами, которые позволяют генерировать и тестировать структурированные данные.

Шаг 3. Убедитесь, что ваш сайт доступен как для поисковых систем, так и для людей

Занимаясь SEO, важно помнить, что вы работаете на двух отдельных клиентов — ваших читателей-людей и поисковых роботов, используемых для индексирования вашего сайта.

Хотя боты становятся более умными и похожими на людей, между ними все еще существует много различий.

Поэтому вашей целью должно быть создание положительного опыта как для людей, так и для ботов.

Понимание того, как создавать страницы, оптимизированные для ботов, может быть сложной задачей. Вот почему, важно иметь четкое представление о функциях, которые мы обсуждаем в следующих параграфах.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильный путь.

а) Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Как люди, так и поисковые системы отдают предпочтение скорости загрузки сайтов.

Исследования показывают, что до 40% людей покидают сайты, загрузка которых занимает более 3 секунд.

Использование инструмента Google PageSpeed ​​Insights или GTMetrix поможет вам определить, насколько быстро загружаются ваши страницы, и даст действенные советы о том, как еще больше повысить их скорость.

б) Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств

Согласно одному исследованию, более 60% поисковых запросов в настоящее время осуществляется с мобильных устройств.

Используйте инструмент тестирования мобильных устройств Google, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.

в) установить сертификат SSL

HTTPS официально является одним из сигналов ранжирования, который использует Google.

Вы можете определить, когда сайт использует SSL, потому что в строке URL-адреса появится замок.

Отказ от использования сертификата SSL также может быть проблемой безопасности, особенно если вы работаете на сайте электронной коммерции или принимаете отправленные формы.

Бесплатные опции, такие как Let’s Encrypt, позволяют обезопасить ваш сайт, не ломая копилку.

г) создать карту сайта sitemap.xml

Карта сайта — это файл XML, в котором перечислены все страницы вашего сайта.

Поисковые системы используют его, чтобы найти ваш контент и понять, как ваши страницы связаны (то есть увидеть общую структуру вашего сайта).

Если вы используете Yoast SEO, плагин сгенерирует карту сайта для вас. Затем вы можете следовать рекомендациям поисковиков о том, как его протестировать и отправить. (Существует также несколько других бесплатных инструментов, которые можно использовать для создания карты сайта для вашего сайта.)

Файлы Sitemap напрямую не влияют на рейтинг, но позволяют поисковым системам быстрее находить и индексировать новые страницы на вашем сайте.

д) создать файл robots.txt

В то время как карта сайта отображает полную структуру вашего веб-сайта, файл robots.txt дает конкретные инструкции сканерам поисковых систем, какие части сайта они должны и не должны индексировать.

Рекомендуется иметь файл robots.txt, поскольку поисковые системы распределяют бюджет ботов для сканирования — количество страниц, которые им разрешено сканировать при каждом посещении.

Все основные сканеры поисковых систем и другие «хорошие» боты распознают и подчиняются формату robots.txt.

е) Внутренняя связь между соответствующими постами и страницами

Стратегическое связывание различных страниц на вашем сайте — отличный способ увеличить скорость, с которой поисковые системы сканируют ваш сайт, и указывать их на ваших самых важных страницах.

Существуют различные стратегии для этого, такие как хаб-спицевая стратегия, краеугольный контент и т. д. Они работают, но могут быть сложными. На данный момент сосредоточиться на создании сильной структуры с большим количеством ссылок между соответствующими страницами.

В нашем примере мы можем создать страницу с таргетингом на «путеводитель по Дублину» и разместить на ней ссылку на отдельные страницы, посвященные «достопримечательностям Дублина», «ресторанам Дублина» и т. д.

Структура данных на вашем веб-сайте играет важную роль в успешной оптимизации SEO.

Шаг 4. Создание ссылок с других сайтов

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха вашей стратегии SEO, поэтому, если вы готовы тратить ресурсы (время, деньги и т. д.) на создание контента, вы также должны быть готовы посвятить как минимум столько же времени продвижению и созданию ссылок к вашему контенту.

Зачем? Потому что есть четкие доказательства того, что ссылки являются одним из факторов, оказывающих сильное влияние на алгоритм рейтинга поисковиков.

Даже Google признает, что ссылки являются одним из трех «факторов ранжирования».

Есть много тактик, которые вы можете использовать, чтобы заставить другие сайты ссылаться на ваши веб-страницы. Некоторые из них более законны, чем другие. Однако, прежде чем вы начнете выбирать «хаки для построения ссылок», попробуйте проанализировать, как ваши конкуренты создают ссылки.

Важно использовать своих конкурентов, потому что каждая ниша различна, и тактика, которая отлично работает в одной нише, может быть не такой эффективной в вашей.

Когда закончите с этим, рассмотрите некоторые из следующих тактик.

а) Проведите ссылки из низшего контента

Допустим, мы только что опубликовали отличный путеводитель по Дублину.

Мы вкладываем наше сердце и душу в это руководство. Это чрезвычайно тщательно, пользовательский опыт на месте, и информация и рекомендации настолько современны, насколько это возможно. Это, вероятно, лучший путеводитель по Дублину в Интернете.

Другими словами, наш путеводитель по Дублину заслуживает большего количества ссылок, чем любой другой. Поэтому, возможно, стоит обратиться к людям, которые ссылаются на похожие страницы, и посмотреть, есть ли у них возможность ссылаться и на нас.

б) неработающая битая ссылка

Построение неработающих ссылок — это место, где вы найдете релевантные битые страницы (с обратными ссылками на них) на других сайтах. Затем вы обращаетесь к людям, ссылающимся на мертвый ресурс, чтобы предложить им заменить мертвую ссылку на подходящую замену на вашем сайте.

Сила этой тактики заключается в том, что:

  • вы знаете, на что хотят ссылаться эти владельцы сайтов
  • вы помогаете им улучшить свой сайт (исправляя неработающие ссылки)

в) гостевой блог

Гостевой блоггинг — это то, где вы пишете для другого сайта в вашей отрасли.

Многие люди думают, что гостевой блог мертв, потому что некоторое время назад Google опубликовал «предупреждение» об использовании гостевой публикации для построения ссылок.

Но прочитайте это внимательно:

Google не рекомендует подобные статьи в тех случаях, когда они информируют пользователей, обучают аудиторию другого сайта или повышают осведомленность о вашем деле или компании. Однако то, что нарушает руководящие принципы Google в отношении схем ссылок, заключается в том, что основная цель заключается в крупномасштабном создании ссылок на сайт автора.

И одним из нарушений является:

Использование или найм авторов статей, которые не осведомлены о темах, на которых они пишут.

Так что, пока ваши гостевые посты полезны, информативны и качественны, вам не о чем беспокоиться.

Гостевой блог работает для построения ссылок, когда вы следуете трем основным правилам:

  1. Вы публикуете на авторитетном сайте с большой соответствующей аудиторией.
  2. Вы создаете качественный контент, который будет полезен для аудитории сайта, на котором он размещен.
  3. Вы размещаете ссылки на соответствующие ресурсы на своем веб-сайте, которые в дальнейшем помогут аудитории расширить свои знания по данной теме.

После этого они превращают гостевые блоги в отличный инструмент для создания бренда, генерации реферального трафика и повышения рейтинга.

Эта тактика — только вершина айсберга. Есть много дополнительных способов создания ссылок.

Шаг 5: Отслеживание вашего успеха в SEO

Последним шагом в настройке вашей стратегии SEO является выяснение того, как вы будете отслеживать свою эффективность. Есть много методов и метрик, которые вы можете использовать, поэтому легко запутаться.

Совет таков: сосредоточьтесь на основах.

Наиболее важными показателями, когда речь заходит о SEO, являются: а) органический трафик и б) средняя позиция рейтинга, по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

а) Измерение органического трафика

Если вы используете Google Analytics, вы можете быстро просмотреть свой органический трафик, перейдя по ссылке:

Весь трафик> Каналы> Органический поиск

б) отслеживать ваши рейтинги

Еще одна важная вещь, которую вы должны измерить в своей стратегии SEO, это то, как ваш контент попадает в поисковик с течением времени.

Одним из способов сделать это является использование Google Search Console, где вы можете найти данные о средней позиции, показах и кликах, которые вы получаете по различным ключевым словам.

Вывод

Поисковая оптимизация (SEO) может быть конкурентоспособной, но это по-прежнему самый эффективный способ привлечь устойчивый трафик на ваш сайт.

Более того, усилия, которые вы вкладываете в оптимизацию своего сайта для поиска, со временем накапливаются, помогая вам получать еще больше трафика.

Чтобы достичь этого, не забудьте следовать пяти шагам хорошего базового SEO:

  1. Найти релевантные ключевые слова с хорошим потенциалом поискового трафика
  2. Создание и оптимизация страниц для поисковых систем и пользователей.
  3. Убедитесь, что ваш сайт доступен как для ботов, так и для людей.
  4. Создавайте релевантные ссылки с других качественных сайтов
  5. Отследите, что важно

Со временем этот процесс поможет вам повысить авторитет вашего сайта, и вы сможете ранжироваться по более конкурентоспособным ключевым словам с большими объемами поиска.